Développez votre entreprise localement

25% des recherches sur Google sont locales

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85% des internautes cherchent des commerces locaux

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26% des requêtes sont effectuées sur mobile

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88% des recherches se transforment en contact sous 24H

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Comment booster votre référencement local ? 


Référencer son site localement 

 

map 947471 960 720Depuis la mise à jour "Pigeon" de l'algorithme de Google en juillet 2014, la notion de recherche locale en référencement est devenue encore plus importante, en particulier sur les appareils mobiles. Si cette explication ne vous convaint pas alors jetez un oeil à vos propres recherches ;

Combien de fois avez-vous effectué une recherche pour trouver un restaurant, bar, gymnase, médecin, magasin de détail, etc. ? 

Combien de fois vous avez-vous ajouter une localisation dans vos recherches  ? Si vous êtes comme la plupart des internautes, alors la réponse est assez : souvent, probablement même tous les jours. Il est incontestable que la localisation est si étroitement liée à nos activités quotidiennes et aux interactions et finalement nos recherches sur Internet.

Pourtant, je ne peux pas compter le nombre de sites web qui ne sont pas optimisés pour répondre aux recherches locales. J'ai également travaillé avec de nombreux propriétaires d'entreprises qui ne comprennent pas à quel point il est essentiel d'avoir une stratégie d'optimisation locale. Cela représente de nombreuses occasions manquées de répondre à des prospects et de futurs clients...  

Alors que se cache-t-il derrière le référencement local ? Quelles sont les techniques, les stratègies a mettre en place ? Si vous ne connaissiez pas le référencement local avant de lire cet article alors poursuivez votre lecture ...

La plus part des entreprises dont les propriétaires ont conscience que le référencement est indispensable pour leur site Internet, ont déjà mis en place une stratégie nationale mais ils n'ont pas développer de SEO pas au niveau local. 

Ci-dessous, je donne quelques pistes pour optimiser son site au niveau local. Ces quelques conseils ont été éprouvé et ont démontré leur efficacité. Je les recommande à mes propres clients. Cependant, la clé du succès est vraiment l'investissement de ressources et l'assurance que ces tactiques fonctionneront au niveau local.

Un contenu unique

À mon avis, c'est le plus difficile. Il s'agit de créer pour le site internet un contenu unique pour chaque localisation de l'entreprise. La rédaction est ce qui prend le plus de temps.

Il faut également localiser l'entreprise. J'ai vu de nombreux sites qui ne présentaient pas de page de localisation. Neuf fois sur dix, le contenu des pages nationales est simplement copié sur les pages locales.

Non seulement cela ne va pas aider Google a classer localement l'entreprise, mais le site peut subir des pénalités pour causer de duplication de contenu. 

Voici quelques idéessur la création de contenu au niveau local, en particulier pour les pages "Accuei"l, "A propos", "Actualité" et "Contact":

- Informations concernant l'entreprise, son ou ses propriétaire (s)
- Des informations uniques géographiues, pertinentes pour l'entreprise
- Des avis des clients (citations, vidéos, etc.)
- un itinéraire
- Événements locaux 
- Des informations sur les employés .. 
- Des études de cas
- Des informations sur la clientèle locale
- Des formulaires

Optimisation de la localisation

L'optimisation des métadonnées de chaque page locale peut également stimuler le classement local. Cela implique principalement la mise à jour des balises title et description, choix des mots clé.

De plus, il est important d'étudier les stratégies, les mots clé de la concurrence afin de déterminer sur quels mots vous devez vous positionner.

Enfin, il est important d'avoir de bonnes pratiques SEO, de rester dans les limites de caractère de sorte que le titre et les balises de description ne sont pas tronqués dans les SERP.

Voici quelques outils que j'utilise lors de l'optimisation de moteurs de recherche locaux :

L'outil Planificateur de mots clés Google AdWords (vous devez disposer d'un compte)
Outil d'exploration de mots clés de Moz 
Outil pour connaitre vos positions dans les SERP

Citations locales & NAP

Autrement dit, les citations sont des mentions de votre entreprise sur Internet. Les informations de contact de votre entreprise doivent figurer sur votre site.

Pour les entreprises multi-localisation, la cohérence devrait être l'objectif principal. NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) doit figurer sur le site Web tel qu'il figure dans votre profil GMB (Google My Business) et toute autre citation ou inscription en ligne. L'exhaustivité est également importante. Assurez-vous que toutes les informations locales sont non seulement exactes, mais remplies à 100%. C'est cruciale pour le succès de votre référencment local.  Moz Local est un excellent outil pour vérifier les problèmes d'incohérence.

Liens internes

Les liens internes, créés entre une page et une autre page sur le même site Web, peuvent également aider au classement local. N'oublions pas les backlinks de qualité, un contenu unique et attrayant, etc. Les pages plus profondes deviennent plus facilement accessibles (par les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche) via des liens internes. 

Encore une fois, l'optimisation pour le référencement local ne sont pas nouvelles dans le monde SEO. En fait, ce sont des tactiques assez basiques. Lorsqu'elles sont appliquées au niveau local, elles peuvent avoir un impact important sur les classements et le trafic organique.

Le référencement local demande du temps et de l'investissement. Oui, il est difficile de créer un contenu unique pour chaque localisation. Il faut du temps pour optimiser chaque page localement et s'assurer que toutes les citations sont exactes. Mais si vous comprenez pourquoi ce travail de localisation est important, necessaire alors n'hésitez plus et contactez-nous au 06 72 27 10 69.