Le référencement local est la pratique consistant à optimiser un site Web afin d'augmenter le trafic, les prospects et la notoriété de l'entreprise à partir de la recherche locale. Les tâches courantes associées au référencement local incluent la recherche de mots clés locaux, l'optimisation du profil Google My Business d'une entreprise et la création de citations "NAP".

Le référencement local fonctionne comme une recherche Google "normale". Lorsqu'un internaute effectue une recherche, Google parcourt son index pour fournir les réponses les plus pertinentes pour répondre à la requête de cet internaute.

Ce qui rend le référencement local unique, c'est que Google utilise un ensemble de facteurs de classement pour classer les résultats de la recherche locale .

En fait, le référencement local dispose d'un ensemble de signaux de classement uniques, comme :

  • La localisation à partir de laquelle la personne effectue sa recherche
  • Citations NAP
  • La fiche Google My Business renseignée avec des mots clé et publiée
  • Les avis en ligne
  • Partages sur les réseaux sociaux
  • Google Maps avec l'entreprise localisée

Plongeons nous quelques instants dans le sénario suivant : vous vendez des produits ou des services de haute qualité dans votre localité (ville, département).

Vous avez beaucoup travaillé, consacré beaucoup de temps, d'efforts à penser, puis créer votre service, vos produits, que vous améliorez encore et encore. Vous avez bien entendu des concurrents que le même marché que vous, mais vous souhaiteriez vous démarquer d'eux, vous faire connaitre au niveau local. Mais comment faire ?

Comment se comportent vos futurs clients ? Lorsqu'un acheteur effectue une recherche (produit, service) depuis son mobile, votre entreprise n'apparait pas en haut des résultats, mais plutôt en bas. L'internaute prend-il le temps de faire défiler les résultats de haut en bas ? Et même s'il le fait, fera-t-il confiance à une entreprise qui se classe si bas sur la page de résultats du moteur de recherche Goole ?

La solution existe pour apparaitre tout en haut des résultats de recherche, c'est un stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) connue sous le nom de référencement local. Ce guide décrit le concept de référencement local et explique pourquoi le référencement local est important pour les entreprises.

Le référencement local permet aux entreprises de promouvoir leur activités, leurs produits, leurs services auprès de leurs prospects ou clients de proximité. Tous les secteurs d'activités sont concernés par le référencement géolocalisé. Que vous soyez mécanicien auto, éléctricien, avocat, restaurateur ... vous souhaitez vendre vos services, proposer vos produits auprès d'une clientèle de proximité.

Depuis la mise à jour "Pigeon" de l'algorithme de Google en juillet 2014, la notion de recherche locale en référencement est devenue encore plus importante, en particulier sur les appareils mobiles. Si cette explication ne vous convaint pas alors jetez un oeil à vos propres recherches ;

Combien de fois avez-vous effectué une recherche pour trouver un restaurant, bar, gymnase, médecin, magasin de détail, etc. ? 

Combien de fois vous avez-vous ajouter une localisation dans vos recherches  ? Si vous êtes comme la plupart des internautes, alors la réponse est assez : souvent, probablement même tous les jours. Il est incontestable que la localisation est si étroitement liée à nos activités quotidiennes et aux interactions et finalement nos recherches sur Internet.

Pourtant, je ne peux pas compter le nombre de sites web qui ne sont pas optimisés pour répondre aux recherches locales. J'ai également travaillé avec de nombreux propriétaires d'entreprises qui ne comprennent pas à quel point il est essentiel d'avoir une stratégie d'optimisation locale. Cela représente de nombreuses occasions manquées de répondre à des prospects et de futurs clients...  

Alors que se cache-t-il derrière le référencement local ? Quelles sont les techniques, les stratègies a mettre en place ? Si vous ne connaissiez pas le référencement local avant de lire cet article alors poursuivez votre lecture ...

La plus part des entreprises dont les propriétaires ont conscience que le référencement est indispensable pour leur site Internet, ont déjà mis en place une stratégie nationale mais ils n'ont pas développer de SEO pas au niveau local. 

Ci-dessous, je donne quelques pistes pour optimiser son site au niveau local. Ces quelques conseils ont été éprouvé et ont démontré leur efficacité. Je les recommande à mes propres clients. Cependant, la clé du succès est vraiment l'investissement de ressources et l'assurance que ces tactiques fonctionneront au niveau local.

Comment booster votre référencement local et améliorer votre classement dans les recherches locales ?

Les principaux leviers du local SEO

Créez et optimisez votre fiche Google

Créer et optimiser votre fiche Google My Business est essentiel pour votre stratégie de référencement local. Selon Moz, c'est l'un des principaux facteurs que Google prendra en compte lors du classement des entreprises dans les résultats de recherche locale. Pour commencer, rendez-vous sur le site Web de Google My Business pour créer votre fiche.

Vous allez devoir fournir des informations précises sur votre fiche :

  • Le nom complet de votre entreprise
  • L'adresse physique de votre magasin/bureau
  • Votre emplacement exact sur une carte
  • Votre catégorie d'entreprise
  • Votre numéro de téléphone
  • L'adresse de votre site Web

Pour optimiser votre fiche Google My Business :

  • Téléchargez des photos de votre entreprise. Il peut s'agir de photos de l'intérieur de votre magasin/bureau ou même autour des locaux.
  • Indiquez vos heures d'ouverture.
  • Fournissez des catégories supplémentaires qui peuvent être pertinentes pour votre entreprise.
  • Fournissez des numéros de téléphone supplémentaires si disponibles.

Puis par la suite vous pourrez optimiser davantage votre fiche en l'enrichissant :

  • d'articles concernant vos produits
  • des dernières promotions 

Optimisez votre site Joomla pour les mobiles

Pensez toujours mobile. Les smartphones faisant désormais partie de notre vie quotidienne, il est naturel que les internautes utilisent leur mobile pour rechercher des informations et des entreprises locales.

Il est donc important d'optimiser votre Joomla pour répondre à ces internautes mobile en optimisant votre site Web pour les écrans mobiles. Créez un site Web Joomla adapté aux mobiles afin que les visiteurs mobiles n'aient aucune difficulté à y naviguer ou à trouver les informations dont ils ont besoin. 

Collectez les avis clients

Les avis jouent un rôle essentiel dans la recherche locale et le classement des entreprises. Ainsi, avoir de nombreux avis surtout s'ils sont positifs augmente votre visibilité dans la recherche locale en plus d'améliorer votre réputation. 

Concentrez vous sur la création de liens locaux

Comme pour le référencement naturel, le référencement local nécessite la création de liens retour, de backlink pour améliorer votre profil de lien. Vous devez cibler les sites Web d'autorités de votre localisation cible. 

Citations locales & NAP

Autrement dit, les citations sont des mentions de votre entreprise sur Internet. Les informations de contact de votre entreprise doivent figurer sur votre site.

Pour les entreprises multi-localisation, la cohérence devrait être l'objectif principal. NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) doit figurer sur le site Web tel qu'il figure dans votre profil GMB (Google My Business) et toute autre citation ou inscription en ligne. L'exhaustivité est également importante. Assurez-vous que toutes les informations locales sont non seulement exactes, mais remplies à 100%. C'est cruciale pour le succès de votre référencment local.  Moz Local est un excellent outil pour vérifier les problèmes d'incohérence.

Restez à l'écoute

L'écoute demeure une des principales sources d'informations. Vous pourrez alimenter votre stratégie de local seo en sachant ce que les gens disent et recherchent que ce soit à propos de votre entreprise ou en général. Collectez un maximum d'informations puis tirez en partie pour découvrir comment vous pouvez apporter des modifications à votre stratégie ou même à vos produits et services. Vous pouvez ensuite optimiser votre référencement fiche Google en partageant de nouvelles informations.

Alors prêt à se lancer dans une stratégie de référencement local ?

Gardez à l'esprit que vos efforts en terme de référencement local peuvent s'étendre à tous vos sites Internet Joomla, toutes vos activités, toutes vos entreprises. Alors profitez-en pour améliorer votre visibilité en ligne dans les recherches locales et développer votre activité. Pour obtenir des informations qui pourraient vous aider à stimuler la croissance de votre entreprise, vous pouvez nous contacter au 06 72 27 10 69.